Продвижение лекарственных препаратов в Instagram требует проверки самого препарата, содержания публикации и допустимости выбранного канала. По пункту 1 статьи 15 Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 года № 225-З «О рекламе» размещение рекламы лекарственных препаратов по общему правилу запрещено без согласования Министерства здравоохранения Республики Беларусь (Минздрав). Социальная сеть также является каналом распространения рекламы, поэтому обычный пост не освобождает рекламодателя от этих требований.
Для безрецептурного препарата возможны два подхода: получить согласование для рекламы с описанием свойств либо ограничить публикацию исключительно сведениями, для которых предусмотрено исключение. При этом освобождение от согласования не означает освобождения от остальных требований к рекламе.
Сначала проверьте, можно ли рекламировать препарат
Пункт 2 статьи 15 Закона «О рекламе» запрещает рекламу лекарственных средств, не зарегистрированных в Республике Беларусь. До подготовки публикации необходимо проверить регистрацию препарата.
Отдельное ограничение установлено для лекарств, отпускаемых только по рецепту врача. Согласно пункту 3 статьи 15, их реклама допускается только в специализированных печатных изданиях по утвержденному Минздравом перечню и в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров и конференций. Instagram к этим каналам не относится. Получение согласования Минздрава само по себе не делает рекламу рецептурного препарата в социальной сети допустимой.
Когда требуется согласование Минздрава
Если публикация о зарегистрированном безрецептурном препарате содержит описание его свойств, действия или преимуществ, ориентироваться следует на общее правило пункта 1 статьи 15: рекламодателю необходимо согласование Минздрава.
Эта же норма предусматривает исключение для рекламы на сайтах организаций и индивидуальных предпринимателей, осуществляющих медицинскую деятельность, а также производителей лекарственных препаратов. Переносить это исключение на аккаунт в Instagram нельзя: страница в сторонней социальной сети не является собственным сайтом организации в смысле указанного исключения.
Какие сведения можно разместить без согласования
Пункт 1 статьи 15 Закона «О рекламе» допускает без согласования рекламу, содержащую исключительно установленный перечень сведений:
- торговое наименование и (или) международное непатентованное наименование лекарственного препарата;
- цену;
- наименование, место нахождения и контактные данные производителя, продавца или поставщика;
- товарные знаки;
- изображение препарата и (или) его потребительской упаковки.
Такой формат можно использовать и в Instagram, но содержание должно оставаться в пределах этого перечня. Добавление обещаний лечебного эффекта, описания преимуществ или иных рекламных утверждений требует отдельной проверки: публикация уже может не соответствовать условиям исключения.
Называть пост «информационным» недостаточно. Для применения исключения имеет значение его содержание. Кроме того, отсутствие обязанности получать согласование не отменяет запрета рекламы рецептурных и незарегистрированных препаратов.
Что должно быть в рекламной публикации
Пункт 4 статьи 15 требует указания на рекламный характер информации. По пункту 5 той же статьи реклама лекарственного препарата должна содержать его наименование, указание на то, что рекламируется лекарственный препарат, и наименование производителя.
Также необходима рекомендация ознакомиться с инструкцией и (или) проконсультироваться с врачом. Она должна занимать не менее 5% площади рекламы. При подготовке изображения важно заранее предусмотреть место для этой рекомендации, а не добавлять ее после завершения макета.
Эти требования нужно учитывать и при выборе ограниченного формата без согласования: исключение касается согласования, а не общего разрешения убрать обязательную информацию.
Какие формулировки и приемы запрещены
Пункт 7 статьи 15 Закона «О рекламе» ограничивает содержание рекламы лекарственных средств. В частности, нельзя включать:
- утверждения о лечебном эффекте в отношении заболеваний, которые тяжело поддаются лечению;
- информацию, непосредственно обращенную к несовершеннолетним;
- сведения о показаниях и действии препарата, не соответствующие инструкции;
- обещания абсолютно гарантированного эффекта;
- утверждения, что натуральное происхождение гарантирует безопасность или эффективность;
- сравнения с другими лекарственными препаратами;
- информацию о результатах клинических исследований;
- ссылки на конкретные случаи излечения;
- сообщения, создающие впечатление, что можно обойтись без врача;
- утверждения о наличии у потребителя состояний, требующих применения препарата.
Поэтому фразы «100% излечение», «натуральный — значит безопасный» или «лучше другого препарата» не подходят для рекламной публикации. История пациента или отзыв также создают проблему, если используются как ссылка на конкретный случай излечения. Перед публикацией нужно проверить весь текст и изображение, а не только основной рекламный слоган.
На каком языке размещать рекламу
Статья 32 Закона «О рекламе» предусматривает размещение рекламы на белорусском и (или) русском языках. Использование иностранного языка допускается при условии идентичности по содержанию и техническому оформлению тексту на белорусском или русском языке. Это требование следует учитывать при подготовке публикации для Instagram.
Порядок подготовки публикации
- Проверьте регистрацию препарата в Беларуси и его рецептурный статус. Рецептурный препарат нельзя продвигать в Instagram как обычную рекламу.
- Определите содержание публикации: только сведения из разрешенного перечня или реклама с описанием свойств. Во втором случае предусмотрите согласование Минздрава.
- Сопоставьте все утверждения об эффекте и показаниях с инструкцией, исключите гарантии, сравнения и ссылки на случаи излечения.
- Добавьте указание на рекламный характер информации, сведения о препарате и производителе, а также обязательную рекомендацию с учетом требования к площади.
- Проверьте язык и окончательное оформление публикации перед размещением.
Если планируется продвижение биологически активной добавки к пище, правила для лекарственных препаратов нельзя автоматически применять к ней: рекламе таких добавок посвящена отдельная статья 15¹ Закона «О рекламе». Сначала нужно определить, к какой категории относится рекламируемый продукт.
Нормативная база
- Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 года № 225-З «О рекламе»: статья 15, пункты 1–5 и 7 — согласование, исключения, запреты, допустимые каналы и содержание рекламы лекарственных препаратов.
- Статья 32 Закона «О рекламе» — язык рекламы.
- Статья 15¹ Закона «О рекламе» — отдельные требования к рекламе биологически активных добавок к пище.
Этот материал носит информационный характер, не является юридической консультацией и не заменяет консультацию по вашей конкретной ситуации.